Du trenger ikke finne opp noe verden aldri har sett før. En god idé til et digitalt produkt begynner som regel med noe langt enklere: et konkret problem du allerede vet hvordan man kan løse.
Begynn med det folk allerede spør deg om
Det enkleste stedet å lete etter en idé er ikke i en trendrapport eller en liste over populære produkter. Begynn heller med samtalene du allerede har.
Hva ber venner, kolleger eller familie deg om hjelp til? Kanskje du alltid blir spurt om hvordan man setter opp en nettside, planlegger en rimelig ferie, får orden i boden eller velger riktig utstyr til en hobby.
Det er lett å avfeie slike spørsmål fordi svaret virker opplagt for deg. Men det virker opplagt nettopp fordi du allerede har brukt tid på å forstå det. For personen som spør, er det fortsatt et problem.
Når flere personer har spurt deg om omtrent det samme, finnes det sannsynligvis enda flere som leter etter det samme svaret.
Se etter ting du har lært på den vanskelige måten
Noen av de beste digitale produktene bygges ikke på formell utdanning. De bygges på erfaring.
Tenk på noe du selv brukte unødvendig lang tid på å finne ut av. Hva gjorde du feil i begynnelsen? Hvilke råd viste seg å være dårlige? Hvilken fremgangsmåte fungerte til slutt?
Den erfaringen kan ofte gjøres om til en nyttig guide. Ikke fordi du vet alt om temaet, men fordi du kan hjelpe en nybegynner med å slippe noen av omveiene du selv tok.
En person som nylig har pusset opp sin første leilighet, kan lage en sjekkliste for andre førstegangskjøpere. En som har fått kontroll på familiens matbudsjett, kan vise systemet som faktisk fungerte. En hobbyfisker kan forklare hvilket grunnutstyr en nybegynner trenger – og hva man trygt kan vente med å kjøpe.
Ikke start med produktformatet
Mange begynner med å bestemme at de skal lage «en e-bok», «et kurs» eller «en PDF». Det er bakvendt.
Start med problemet. Velg format etterpå.
Et lite problem kan kanskje løses med en sjekkliste på fem sider. Et større problem trenger en grundigere guide. Noen temaer passer bedre som en mal, en arbeidsbok eller en kombinasjon av korte forklaringer og ferdige eksempler.
Du trenger altså ikke vite nøyaktig hva produktet skal bli når du leter etter idéen. Du trenger bare vite hvem du vil hjelpe, og hva du vil hjelpe dem med.
Bruk denne enkle testen
Skriv ned fem mulige idéer. Fullfør deretter denne setningen for hver av dem:
Dette produktet hjelper [en bestemt person] med å [oppnå et konkret resultat].
Her er noen eksempler:
- Denne guiden hjelper nye hytteeiere med å gjøre hytta klar for vinteren.
- Denne sjekklisten hjelper småbarnsforeldre med å pakke til bilferien uten å glemme det viktigste.
- Denne malen hjelper selvstendig næringsdrivende med å skrive et enkelt pristilbud.
Dersom setningen blir vag, er idéen sannsynligvis fortsatt for bred. «Hjelper folk med økonomi» sier lite. «Hjelper par med å lage sitt første felles månedsbudsjett» er langt tydeligere.
Velg en idé som er liten nok til å bli ferdig
Den første idéen trenger ikke være den beste idéen du noen gang får. Den trenger bare å være tydelig nok og liten nok til at du faktisk kan lage den.
Det er bedre å fullføre en enkel guide som løser ett avgrenset problem enn å planlegge et enormt produkt som aldri blir klart. Når det første produktet er ute, vet du mye mer: hva folk spør om, hva de forstår, hva de savner og hva du kan lage videre.
Velg derfor ikke idéen med størst mulig potensial. Velg idéen du realistisk kan gjøre ferdig.